Histoire et définition du marketing

1.1 HISTOIRE DU MARKETING
Le marketing aurait connu ses premières heures au XVIIe siècle. La petite
histoire voudrait qu'un marchand de vin du Bordelais ait commencé à
adapter son offre en fonction des différents pays avec lesquels il commerçait,
et ce, à la suite d'une simple observation. Ce négociant a ainsi
fait du marketing sans réellement le savoir.
Plus objectivement, nous pouvons situer l'apparition du marketing au
début du xxe siècle. À cette époque, les problématiques rencontrées par
les entreprises sont liées à l'acheminement des produits. L'objet même
du marketing - l'écoulement du produit - ne tient pas compte des attentes
éventuelles des clients. La demande est alors globalement supérieure
à l'offre surtout après la Seconde Guerre mondiale. C'est une époque
bénie pour les industriels : les produits sont peu différenciés et se focalisent
sur les besoins les plus rentables. Les préoccupations des entreprises
peuvent se résumer ainsi : produire et distribuer. C'est le marketing
de la distribution.
Le marketing connaît ses premières évolutions à partir de la crise de
1 929 et pendant les trente glorieuses. Pour la première fois de l 'histoire
les capacités de production sont équivalentes à la demande. Les clients
n' achètent plus spontanément les produits : il faut donc les inciter à le
faire. L'entreprise ne s'intéresse toujours pas aux attentes des consommateurs
mais va chercher à les influencer à travers la publicité et surtout
grâce à des actions commerciales et au développement des forces de
vente. C'est le marketing de la vente.

Commentaires

Posts les plus consultés de ce blog

The Skills Needed for Emotionally Intelligent Communication

Taking full advantage of the cross-disciplinary scientific brain studies and discoveries of the past decade, this book provides you with the skills or tools that enable you to learn to communicate effectively with the people you work with and the people you love. These five essential skills define, empower, and guide your emotional intelligence in communication, giving you the means to create and sustain secure, successful, long-lasting relationships. ◆ The elastic: high safety and low stress. The capacity to regulate stress is the elastic that provides safety and gives rise to the ability to be emotionally available and engaged. Stress compromises this ability. The first step in communicating with emotional intelligence is recognizing when stress levels are out of control and returning ourselves and our colleagues or partners, whenever possible, to a relaxed and energized state of awareness. ◆ The glue: exchange based on primary emotions. The glue that holds the

7 Simple Conversation Tips to Make Anyone Like You

We often find ourselves in moments of awkward silence or those where we wish we could chat up someone. What holds us back is not knowing the right questions to ask without coming off as a creep or someone with bad intentions. At Bright Side , we understand the need to be good at starting great conversations socially and to ward off any awkwardness that the wrong approach or questions may create. We have compiled a list of easy questions and ways you can start friendly conversations, and keep them going. ↚ 1. Discuss your surroundings. This is a technique that’s useful in many situations. Simply use your senses to observe the environment you are in and a few basic visual clues about the person before striking up a conversation. Take cues from the place you are in or something that the person may be holding — like a book or

wenolo

Rechercher dans ce blog